Reklamın, günümüzün gelişen pazarlarında öne çıkabilmek için önemi, hepimizce bilinmekte. Hem artan tüketici gereksinimlerini karşılamak hem de rekabet ortamında pazar lideri olabilmek için reklamın doğru strateji ile kullanılması gerekmektedir.

Bu amaçla tüketici algısı üzerinde etkili olmak ve farkındalık yaratmak, kritik bir öneme sahiptir. İşte bu noktada ciddî bir plânlama ve yaratıcılık, hedefe ulaşmak için zorunludur. Buna bağlı olarak hangi mecraların seçileceği ve hangilerinde ön plana çıkılacağının belirlenmesi, doğru stratejinin başlangıç noktasıdır.

Hedef kitleye ulaşmak için kullanılan reklam mecraları, geleneksel ve geleneksel olmayan diye ikiye ayrılmaktadır. Örneğin görsel yayın ve işitsel yayın veya audio-visual mecra (televizyon, sinema, film), sözel yayın (radyo) ve basılı yayın veya basılı mecra (gazete, dergi, insert, ambalaj reklamcılığı) birkaç yıl öncesine kadar geleneksel reklam mecralarını oluşturuyordu. Bunların yanı sıra kalem, takvim, hediyelik eşya vb. promosyon reklamcılığı da geleneksel mecralardan birisiydi.

Bugün artık afiş, pankart, tabela, pano, bina duvarı, poster, billboard gibi hareketli billboard, raket billboard gibi açık alan mecraları (outdoor reklamcılığı); satış mektubu, posta kartı, fiyat listesi, broşür, katalog, firma periyodikleri, kitapçık gibi doğrudan postalama mecraları da artık geleneksel reklam mecraları içerisinde kabul edilmektedir.

Alternatif reklam mecraları dediğimizde ise sınırsız sayıda mecra sayabiliriz. Bu konuda SMS, MMS, WAP, bluetooth gibi teknolojileri kullanan mobil mecralar; blog ve onun video destekli olanı, vlog gibi interaktif mecralar başta sayılmalıdırlar.

Ayrıca işletmelerin mağazalarda promosyon, sunum gibi çalışmalara uyguladığı, satış noktası (p-o-p) mecrası ve hareketli reklamlar, çeşitli oyunlar ile tüketiciyle etkileşimli hale gelmeyi amaçlayan reklamları da yeni mecralar arasında sayabiliriz.

Bu arada artık geleneksel bir mecra olmaya başlayan internet de ürettiği yeniliklerle alternatif bir mecra olma özelliğini sürdürmektedir. Örneğin paylaşım sitelerindeki markaların yarattıkları sembol, maskot vb. ilginç interaktif uygulamalar olarak göze çarpıyor. Bunun yanı sıra çok fazla ziyaretçiye sahip internet sayfalarındaki kelimelere link vererek yapılan reklam bugünün en ilginç reklam kullanımlarından birini örnekliyor.

Alternatif mecralardan bir diğeri de sinema ve televizyon filmleridir. Firmalar artık ürünlerini, markalarını tüketiciyle buluşturabilmek için bu programlar içerisine akışı bozmadan yerleştiriyorlar. Advertorial ve spot reklamların yanı sıra bant veya sanal reklam gibi uygulamalara da rastlıyoruz.

Bu mecralar dışında birçok mecradan bahsedilebilir. Örneğin hareketli araçlarda koltuk arkalarına, faturalara, araçların dışlarına uygulanan taksi reklam, dolmuş reklam, otobüs reklamları, tren reklamları gibi mecralar gelişmektedir.

Süpermarketlerdeki kapalı devre müzik ve radyo yayınları, yer karoları, kaldırımlar kulüplerdeki bülten panoları, konserlerdeki dev video ekranlar, gazete satış rafları gökyüzüne yazı yazma, uçakla afiş dolaştırma, sıcak hava balonları, caddelerde dev boyutlu ürün paketlerinin gezdirilmesi, bardak ve servis altlıkları, içecek karıştırıcıları, ıslak mendil ve benzeri birçok farklı uygulamalar alternatif mecralara örnek verilebilir.

Bizim sitemiz www.reklamcisi.com tüm bu farklı reklam teknolojilerini sizlerin karşısına çıkartan reklamcıların buluşma portalidir.

Hoş geldiniz...